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亚博APP安全有保障|唐骏“耻笑”哈啤赞助世界杯营销失误

 


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本文摘要:世界杯血战正酣。

世界杯血战正酣。近日,哈尔滨啤酒(以下全称哈啤)在世界杯上投放大量广告,被唐骏嘲笑为“一个没有机会南北国际的中国品牌却重金打国际广告”。对于哈啤的营销之道,百威英博企业事务部总监郭彦宏昨日(6月16日)向《每日经济新闻》回应,世界杯营销的目的并不是“国际”,而是提升哈啤在中国的地位。

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哈啤赞助商世界杯遭到批评“正好频道换到世界杯,竟然看见了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告,哈哈大笑!被迫……,一个中国品牌,也没机会去海外发展,却重金做到国际广告。” 近日,唐骏在其微博上如此回应,言下之意,是对哈啤营销策略的猜测。资料表明,哈尔滨啤酒本是一家中国企业,2004年美国酿酒商安海斯公司(AB)并购了其99.66%股权,将其性质变成 “洋品牌”,2008年7月AB又被英博集团全资并购,并更名为百威英博啤酒集团 (以下全称百威英博)。

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自此,哈尔滨啤酒就完全沦为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届世界杯的赞助,因此哈啤也顺理成章取得了官方确认的世界杯推展资格。不过,各种批评声也纷沓而来。

“世界杯营销是每家啤酒厂商的必争之地。但对国内的观众而言,能去现场看球的人寥寥无几,大部分都还是通过电视和网络。哈啤花大价钱赞助商世界杯赛场,性价比并不低。

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”一位拒绝电子邮件的业内人士回应。哈啤逻辑或致啤酒市场变局“我们的点子没外界猜测的那么简单,非常简单而言就是两大目标。

”6月16日,对于市面上的各种批评声,百威英博企业事务部总监郭彦宏通过《每日经济新闻》记者对此道。他回应,哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标:一是提升哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位,二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。

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“这是典型的‘墙外开花,墙内香’手段,”啤酒营销专家(查阅营销专家博客)康有正告诉他记者,哈啤此举,应当是期望通过赞助商国际知名赛事,提升企业的知名度,从而关上国内市场。康有正的众说纷纭获得了百威英博的证实,事实上,在百威英博的规划之中,国际市场里早已有了百威这样一个成熟期的品牌。哈啤现阶段的焦点,依旧是国内市场。

“据我的分析,中国啤酒品牌的格局,很有可能因为哈啤与世界杯的结缘而以求政治宣传,各个品牌的市场份额新的排序也并非没有可能。”展望未来,著名品牌顾问许云峰回应。

目前国内啤酒业依旧是三足鼎立的现状。2009年,华润啤酒占到国内市场份额大约20%,青岛啤酒占到大约14%,燕京啤酒则为12%。而哈啤的份额,大约在 5%左右。有报导称之为,由于世界杯期间的广告攻势,在一些酒吧里,哈啤的销售量提升了最少三成。

“在珠江啤酒IPO过会,以及嘉士伯有限公司重庆啤酒之后,再行再加哈啤世界杯营销,二线啤酒近期竞相发力,对整个行业或带给新的局面。”一位行业分析师说。


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